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东风yuedaKIA(品牌)为什么不能在中国市场销售?_大圣娱乐
时间:2021-01-05 07:15 点击次数:
本文摘要:两年前,东风悦达大学(Dongfeng Yueda University)应该认为,中国市场的发展不会面临长安福特(Changan Ford)这样的大困难。李峰可能没有想过以全新的身份和角色回归极限品牌,庆祝新的挑战。但是业界普遍认为,今年9月韩国现代汽车集团任命李峰担任现代汽车集团(中国)副会长、东丰开放KIA(品牌)总经理时,现代汽车集团这次选择了正确的人。

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两年前,东风悦达大学(Dongfeng Yueda University)应该认为,中国市场的发展不会面临长安福特(Changan Ford)这样的大困难。李峰可能没有想过以全新的身份和角色回归极限品牌,庆祝新的挑战。但是业界普遍认为,今年9月韩国现代汽车集团任命李峰担任现代汽车集团(中国)副会长、东丰开放KIA(品牌)总经理时,现代汽车集团这次选择了正确的人。李峰作为在汽车行业闯荡20多年的老将,不仅亲眼目睹了中国汽车市场的高峰和低谷,还带领自律和合资等多个品牌反败为胜、打破僵局,李峰不仅获得了营销特工的名号,还沦为业界传奇。

但是李峰这次接管了东风开放KIA(品牌),比起以前的经历,角色上发生了相当大的变化。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),)这次是代表外国的华裔社长,在中国合资汽车企业中非常罕见,现代汽车集团表现出了对易峰能力的高度接受力。在上海举行的立博会论坛上,匆忙赶到珠海新一代试驾结束后,李峰已经在新一届卸任后的媒体面前进行了首次秀。

旅行动摇了,但李峰并不疲惫。脸上依然带着象征性的笑容和稳重的微笑,保持着20多年来不变的直说和胆量。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、勇气名言) (实际上,从2018年开始,加上各种不利因素,东风悦达KIA(品牌)几个月来市场下滑,销售量与企业的预想有很大的垂直距离。李峰离任后立即开始慢慢熟悉和辨别事情。

李峰在第一次媒体交流会上没有提及太多具体实施市场的大规模发展战略,但有必要从确定的眼神和提问时不思考的话语速度中感受到他已经看到了走向东风Yueda KIA(品牌)以下的新道路。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)为处境确定了新的角色和定位,使李峰能够从更立体的角度分析和理解中国汽车市场的现状。二手车市场蓬勃发展,产生新车吸管效果尚属首次。

此外,价格区间大幅扩大,带来的竞争白热化,先发制人优势过热,中国汽车市场进入残酷时代。东风yueda KIA(品牌)型号为什么不能在中国市场销售?这背后积累着各种原因。

其中最重要的一点是KIA(品牌)品牌占据消费者的心,远高于日系德系合资品牌。李峰也大笑说,最近消费者已经将极限定位为自主品牌级。KIA(品牌)车型与其他合资或自主品牌头部企业相比,在品牌和销售价格方面没有明显的优势,这就是车型在汽车市场竞争中面临的困境。

两年前,KIA(品牌)强行实施了品牌向下战略,但品牌定位不能胜任新车品种的定价区间,导致车型上市后出现了曲和寡。此后,为了持续的销售成绩,通过对车型销售的大规模优惠政策,减少经销商销售库存压力,不仅会对品牌造成损害,还会降低经销商的士气。

KIA(品牌)两年来一直下滑的路径也正是目前陷入困境的汽车企业的缩影。就像多米诺骨牌一样,标价降低,越是一举一动,消费者越不愿意卖的恶性循环就越大。(威廉莎士比亚、多米诺、多米诺、多米诺、多米诺)目前,汽车市场总体形势严峻,这使得东风悦达(品牌)一些困难局面无法扩大。

李峰通过多年的市场观察,感受到了敏锐的感觉。另一方面,汽车市场马太效应更不突出,头部品牌不占更多份额,被边缘化的品牌更不能被边缘化。另一方面,二手车市场的兴盛必须切断较低车型的销量,这给低端、边缘化的品牌带来了相当大的压迫。

有迹象表明KIA(品牌)配对正在激化,东风Yueda市场并没有太多尝试错误的机会。虽然对问题很粗,但这一切并不是在中国汽车市场埋头20多年的元老级人物身上发生了很多交通事故,也不是职业生涯中第一次遇到这样的场面。

(威廉莎士比亚,温斯顿,工作)()如果处于低谷,只要找准方向,保证后每一步都往下走。好像可以进入泥潭。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、希望)因此,在寻找问题、得出正确解决方案的这个时候,李峰的经验和辨识对东风悦达KIA(品牌)(东风Dongfeng Yueda Foundation)特别重要。

对汽车企业来说,产品运营是第一位的。李峰回应形象比喻企业制造产品就像生孩子一样。不能只照顾生,更要照顾。已经出生和将要出生的人都要管理。

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产品调节得很好,这就是汽车企业的王牌。与经销商同步,增加对顾客的关怀,是传统但非常感性的手段,只有作为一部分进行调整,才能确保销量稳固,打造品牌也不会掉水。(威廉莎士比亚、温斯顿、品牌名言) (客户第一,经销商第二,这是一定的信条。

这也是李峰20多年来的经验总结。这个逻辑可能更容易解释,但继续一起实施并不容易。仍然坚定市场导向和顾客导向是基本原则。

李峰特别强调,市场导向和顾客导向要建立在公司内部苛刻的意义上,作为单向导向的目标。李峰似乎确实是继续执行的关键。

对于东风Yueda KIA(品牌),我们要特别注重基础和节奏。如果把基础的管理和产品放在原位,再配合营销的节奏,经销商的士气上来,很多问题都不会顺利解决。

市场很简单,有时很简单,节奏合适的话,就更不合适了。经历大风大浪的李峰面对如此不利的简单形势,谈论观点仍然是云淡风轻,霍尔德乌烟瘴气的局面。(威廉莎士比亚、温斯顿、离别)()对李峰来说,现在最迫切的是提高销售指标,用面向零售的战略严格控制库存数量和库存结构。

李峰回答说:我们不要压仓,不要执着,要执着于质量。要把经销商和我们联系起来,在年底前把库存调整成非常标准的指标,明年谋求按照新节奏的新目标超额完成销售任务。展望的珍珍本质上在东风Yueda KIA(品牌)手里有很多好牌,产品或口碑都有很好的基础。李峰坦言,我们的实力很强,技术储备也很多,产品线也很丰富,所以对未来充满信心,但为了改变现状,我们必须更进一步。

从产品力来看,KIA(品牌) ()显然不太弱。近两年来,北美市场KIA(品牌)销量也在逐渐上升。

正如李峰所说,东风悦达KIA(品牌)必须制定好的战略,一步一步地进行。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视连续剧)、成功)东风Yueda的新KIA(品牌)一代将在广州车展上推出,这是李丰卸任以来的第一辆新车,将首次给产品营销带来巨大变化。这次妖艳的跑步在车型设置上很颠覆。李峰表示,对梅万柱的标价为2个,相差1万韩元左右,装备也为2个,主攻只是最重要的区间战场。

这种方法找到突破口后,直截了当地奔跑的侠客风格也不会在车市掀起新的风潮。(威廉莎士比亚,泰姆派斯特,写作)过去每天看到的都结束了,以后你会看到一整天都在变化,团队的情绪和士气是最重要的。(威廉莎士比亚,温斯顿,)我们不期待结束。

即使是小事,哪怕是一点点的变化也是值得期待的。(威廉莎士比亚,泰姆派斯特,希望)要重新调整方向,一点一点地走,不要像预想的那样,最大限度地提高自己的希望。

李峰在交流会上的总结会引起侧面和思考,悲观和扎实的东风开放KIA(品牌),进入奉会后会走得很远!。


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